Dernière mise à jour le 9 janvier 2024
GOOGLE ANALYTICS ESSENTIELS
ANALYSE DU TRAFIC WEB
Durée: 2 jours-14h
OBJECTIFS
- Pour créer des rapports qui fournissent des informations sur l’entreprise
- Utiliser des rapports et des tableaux de bord pour visualiser et analyser les données
- Pour aligner une page de site Web sur l’algorithme de classement d’un moteur de recherche
- Pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent des produits ou des services
- Pour mesurer les impressions et les clics des promotions internes
- Pour en savoir plus sur les rapports de commerce électronique pour prendre de meilleures décisions et vendre
PRÉ-REQUIS
- Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
- Merci de vous munir d’un ordinateur ou d’une tablette afin d’explorer pleinement les cas pratiques proposés par l’intervenant(e)
CIBLES
- Directeur, Responsable marketing
- Directeur, Responsable communication
- Chef de marque
- Chef de projet digital
LES PLUS
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
- Profitez de nombreuses analyses pratiques et mises en situation (training) pour bénéficier de retours d’expériences, conseils sur les outils de mesure et de tracking, piloter votre stratégie social media de manière performante, optimiser votre plan d’action et consolider vos tableaux de bord
SUIVI ET ÉVALUATION DES ACQUIS
- E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
- Evaluation de la formation par les participants
- Remise d’une attestation en fin de formation
INDICATEURS DE RÉSULTATS
Prérequis:
- Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
- Merci de vous munir d’un ordinateur ou d’une tablette afin d’explorer pleinement les cas pratiques proposés par l’intervenant(e)
Objectifs Pédagogiques:
- Pouvoir extraire des informations de l’interface.
- Apprendre à recouper ces données et
- Analyser les résultats pour l’aide à la décision opérationnelle.
CIBLES
- Webmaster
- Service marketing ou
- Communication, E-Commerçant ou dirigeant.
SUIVI ET ÉVALUATION DES ACQUIS
- E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
- Evaluation de la formation par les participants
- Remise d’une attestation en fin de formation
PROGRAMME DE LA FORMATION
Module 1 : Introduction à Google Analytics
- Présentation de Google Analytics
- Avantages de l’utilisation de Google Analytics
- Pourquoi avez-vous besoin de Google Analytics ?
Module 2 : Implémentation et configuration de Google Analytics
- Premiers pas avec l’analytique
- Gérer et configurer Analytics
Module 3 : Recherche payante, recherche organique, PPC, CPC et SEO
- Recherche payante
- PPC (Pay Per Click)
- Recherche Organique
- Coût par clic (CPC)
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Module 4 : Balises de page et pages vues
- Balises de pages
- Qu’est-ce que la balise ?
- Pages vues
- Pages vues vs pages vues uniques
Module 5 : Fonctionnement de Google Analytics
- Comment fonctionne Google Analytics ?
- Caractéristiques
Module 6 : Tableaux de bord
- Aperçu
- Ajouter des widgets à votre tableau de bord
Module 7 : Campagnes en ligne et hors ligne
- Qu’est-ce que le marketing en ligne ?
- Avantages du marketing en ligne
- Qu’est-ce que le marketing hors ligne ?
- Avantages du marketing hors ligne
Module 8 : Pages de destination
- Qu’est-ce qu’une page de destination ?
- Types de pages de destination
- Métriques de la page de destination
Module 9 : Flux des visiteurs
- Introduction
- Que peut-on faire avec le rapport sur le flux d’utilisateurs ?
Module 10 : Conversion du trafic
- Qu’est-ce que la conversion ?
- Configurer des objectifs ou un suivi du commerce électronique
- Rapports de contenu
Module 11 : Métriques
- Combinaisons dimension-métrique valides
- Comment les mesures sont-elles calculées ?
Module 12 : Entonnoirs d’objectifs
- Introduction aux entonnoirs d’objectifs
Module 13 : Rapports sur le commerce électronique
- Qu’est-ce que le rapport sur le commerce électronique ?
- Trouver les rapports
- Données disponibles
Module 14 : Filtres de tableau
- Que sont les filtres de tableau ?
- Types de filtres de tableau
Module 15 : Canaux
- Introduction
- Canaux Google Analytics par défaut
Module 16 : Rapports personnalisés
- Étapes pour voir des rapports personnalisés
Module 17 : Définir les objectifs
- Définir les objectifs
- Types d’objectifs
Module 18 : Comprendre les campagnes et les sources de trafic
- Campagnes et sources de trafic
- Collection
- Traitement
- Rapports
- Options de configuration avancées
Module 17 : Utiliser des outils pour exporter
- Étapes à suivre pour exporter un rapport
Module 20 : Trafic sur les réseaux sociaux
- Qu’est-ce que le trafic sur les réseaux sociaux ?
Module 21 : Recherche interne sur le site
- Tactiques pour améliorer le taux de conversion
- Pratique avec la démo GA4/UA
- Configuration supplémentaire
- Implémentation et configuration de Google Analytics
- Que se passe-t-il si j’ai des campagnes hors ligne à comparer ?
- Principes de base de l’utilisateur et intelligence de GA4
- Créer et gérer des balises
- Rapports et tableaux de bord personnalisés
Module 22 : Événements et conversions
- Configuration des événements de destination dans GA4
- Configuration d’événements d’interaction dans GA4
- Conversions d’événements en conversions dans GA4
- Couche de données et commerce électronique
- Créer un déclencheur d’événement d’achat personnalisé dans GTM
- Recherche de site avancée et terminologie
- Créer un déclencheur d’événement d’achat personnalisé dans GTM
Lieu de la formation
- A distance (Disposer d’une sortie audio sur son ordinateur, d’un téléphone proche ou d’un casque d’écoute)
Sanction de la formation :
- A l’issue de la formation, le participant reçoit une attestation
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Ref : ATW
Cours pratique en présentiel ou en classe à distance 2j-14h Tarif : 1000 € HT
Analyse du trafic web
Ref : ISD
Cours pratique en présentiel ou en classe à distance 2j-14h Tarif : 1000 € HT
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Ref :ISD
Cours pratique en présentiel ou en classe à distance 2j-14h Tarif : Nous contacter
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